各縣（區(qū)）人民政府，市政府有關(guān)部門，中、省駐慶有關(guān)單位：

《慶陽蘋果品牌培育提升實施方案》已經(jīng)市政府同意，現(xiàn)印發(fā)你們，請結(jié)合工作實際，認(rèn)真抓好貫徹落實。

慶陽市人民政府辦公室        

2023年7月2日             

慶陽蘋果品牌培育提升實施方案

為借力數(shù)字慶陽建設(shè)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢，加大慶陽蘋果區(qū)域公用品牌推廣力度，全面提升品牌知名度和市場競爭力，有效助推慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一體推進(jìn)百億級產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，根據(jù)全省現(xiàn)代寒旱農(nóng)業(yè)提升行動部署和市委、市政府“提果”要求，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際和品牌培育現(xiàn)狀，制定本實施方案。

一、思路目標(biāo)

圍繞擴(kuò)大品牌宣傳、健全營銷體系、提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)效，堅持政府主導(dǎo)、部門協(xié)同、市場引導(dǎo)、社會參與的工作思路，不斷強(qiáng)化“品種為先、品質(zhì)為基、品牌為魂、傳播為要、富民為本”的營銷理念，鎖定全國馳名品牌目標(biāo)，充分利用全媒體資源，強(qiáng)化低成本、高效益宣傳，健全線上線下相結(jié)合的市場營銷體系，推進(jìn)龍頭企業(yè)和高品質(zhì)果品基地建設(shè)，運(yùn)用市場機(jī)制全力打造慶陽蘋果區(qū)域公用品牌，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同，切實提升慶陽蘋果區(qū)域公用品牌價值，帶動蘋果產(chǎn)業(yè)延鏈升級。力爭到2025年把慶陽蘋果品牌打造成為全國果業(yè)馳名品牌，位列區(qū)域公用品牌榜第一方陣。蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到100億元（其中一產(chǎn)75億元、二產(chǎn)8億元、三產(chǎn)17億元），貢獻(xiàn)農(nóng)村居民人均可支配收入2000元以上。

二、重點工作

堅持把品牌化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的強(qiáng)力引擎和核心標(biāo)志，整合資源要素和傳媒資源，集中實施品牌培育“聚合力”、慶陽蘋果“云上行”、巡回推介“走一線”、市場體系“大拓展”、知名果商“慶陽行”、行業(yè)影響“大晉級”、果品質(zhì)量“大提升”、品牌文化“大培育”八項行動，以品牌建設(shè)引領(lǐng)品種培優(yōu)和品質(zhì)提升，帶動產(chǎn)業(yè)增效升級。

（一）實施品牌培育“聚合力”行動。遵循品牌培育規(guī)律，聚焦突出問題，集中優(yōu)勢資源，整體聯(lián)動推進(jìn)品牌策劃、培育、運(yùn)營、管理等工作。

1．主推一個品牌。堅持全市一盤棋思想，立足全市蘋果產(chǎn)業(yè)品牌“小弱散”現(xiàn)狀，聚焦辨識度低、影響力小、組織化程度不高等問題，瞄準(zhǔn)蘋果最佳適生區(qū)優(yōu)勢，優(yōu)化“慶陽蘋果果真好”廣告語，整合縣域蘋果品牌資源，集中力量主推慶陽蘋果區(qū)域公用品牌，形成拳頭效應(yīng)，集聚打造合力。

2．規(guī)范形象標(biāo)識。規(guī)范使用“甘味”品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)商標(biāo)品牌，形成“甘味品牌+區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”的“慶陽蘋果”品牌體系。規(guī)范使用綠色食品標(biāo)識和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，杜絕假冒行為。規(guī)范品牌授權(quán)和標(biāo)識管理，加強(qiáng)市場監(jiān)管和農(nóng)業(yè)農(nóng)村聯(lián)合執(zhí)法，依法查處貼標(biāo)銷售、商標(biāo)侵權(quán)、以次充好等不法行為。

3．統(tǒng)一果品包裝。堅持把產(chǎn)品包裝作為最直接的傳播媒介和最有效的廣告方式。委托高端品牌策劃機(jī)構(gòu)統(tǒng)一設(shè)計蘋果包裝，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，降低果箱印制成本。加強(qiáng)蘋果包裝生產(chǎn)扶持，提高慶陽果箱使用率。

（二）實施慶陽蘋果“云上行”行動。遵循互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代傳播規(guī)律，充分利用全媒體資源，堅持新媒體、自媒體、傳統(tǒng)媒體一體發(fā)力，著力構(gòu)建多層級全方位立體式傳播格局。

4．構(gòu)建融媒矩陣。充分利用市縣兩級融媒體中心資源，專題策劃，開辟專欄，宣傳蘋果產(chǎn)業(yè)，為培育蘋果品牌注入正能量?！峨]東報》開辟專欄，全年刊發(fā)蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)、舉措和成果，深度挖掘慶陽蘋果高質(zhì)量發(fā)展的先進(jìn)事跡和典型經(jīng)驗。利用《正諞慶陽》等欄目，以主播深入產(chǎn)業(yè)一線的方式講述慶陽蘋果精彩故事。充分利用掌中慶陽客戶端、看清客戶端、慶陽網(wǎng)、看清網(wǎng)、“蘋果宣傳”等抖音號平臺，組織舉辦助農(nóng)增收直播活動，以“主播+果農(nóng)生產(chǎn)生活”方式制作微電影、短視頻，銜接網(wǎng)紅代言，發(fā)揮名人效應(yīng)，多角度、多人設(shè)、多形式宣傳果業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響力。

5．對接主流媒體。充分利用全市傳媒資源，積極對接中央電視臺、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、甘肅日報等國省一流媒體，提供新聞線索，主動撰寫稿件，邀請記者來慶采訪，高頻宣傳報道慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升慶陽蘋果知名度。

6．優(yōu)化設(shè)施宣傳。充分利用各類宣傳設(shè)施，切實加強(qiáng)產(chǎn)地宣傳，營造“興果富民、振興鄉(xiāng)村”的良好氛圍。利用市區(qū)和各縣城廣場及機(jī)關(guān)單位顯示屏滾動播放慶陽蘋果宣傳廣告，在慶陽機(jī)場、高鐵站、高速路口、公園、過街天橋、公交車、商場等人流密集場所及交通要道采用廣告牌、登機(jī)牌、LED顯示屏、宣傳欄及燈飾街景等方式，廣泛宣傳慶陽蘋果品牌。

（三）實施巡回推介“走一線”行動。堅持“走出去”理念，瞄準(zhǔn)重點一線城市，主攻蘋果高端消費(fèi)市場，零距離、面對面巡回宣傳推介慶陽蘋果，擴(kuò)大品牌影響力和知名度。

7．外出展示展銷。積極參加國家、省市組織的中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國綠色食品博覽會、中國品牌推介會、亞洲果蔬博覽會、蘭洽會、甘味農(nóng)產(chǎn)品推介會等各類展示展銷活動，宣傳推介慶陽蘋果。

8．組織專場推介。在第二十屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會期間，舉辦慶陽蘋果專場宣傳推介活動。在蘋果銷售旺季，赴天津、鄭州、貴陽、上海、廣州等主銷城市舉辦慶陽蘋果專場宣傳推介活動。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)籌，蘋果產(chǎn)業(yè)縣區(qū)選擇主銷城市舉辦專場推介活動，品鑒洽談，拓展市場。

（四）實施市場體系“大拓展”行動。以構(gòu)建新型市場營銷體系為主導(dǎo)，鞏固提升老平臺，拓展創(chuàng)建新平臺，暢通面向全國全球的全方位銷售渠道，形成線上線下一體營銷新格局。

9. 開設(shè)線上旗艦店。鼓勵支持電商企業(yè)、果業(yè)企業(yè)及合作社利用線上營銷平臺網(wǎng)銷優(yōu)勢和配送體系，在京東、淘寶、拼多多、東方甄選、正大優(yōu)鮮等主流網(wǎng)銷平臺開設(shè)“慶陽蘋果”旗艦店，采取補(bǔ)貼快遞費(fèi)等方式，對客戶多、銷量大、信譽(yù)好的網(wǎng)店進(jìn)行重點扶持培育，拓展慶陽蘋果線上營銷體系。

10．?dāng)U大網(wǎng)銷引流。依托成熟網(wǎng)絡(luò)營銷專柜，擴(kuò)大慶陽蘋果宣傳效應(yīng)和銷售渠道。積極舉辦慶陽蘋果線上專場推介，邀請名人、網(wǎng)紅和市縣領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間直播帶貨，推介慶陽蘋果，展示品牌形象。

11. 拓展線下直銷。扶持發(fā)展一線城市慶陽蘋果直營業(yè)務(wù)。在鞏固提升現(xiàn)有慶陽蘋果直營店的基礎(chǔ)上，依托國內(nèi)大型商超和果品公司開設(shè)慶陽蘋果直銷店和營銷專柜，每年開設(shè)新店10家以上，構(gòu)建覆蓋全國主要城市的線下營銷體系。

12．壯大經(jīng)紀(jì)人隊伍。舉辦全市果業(yè)電商人才和果品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班，加快培育果品電商人才、直播帶貨人才和果品營銷經(jīng)紀(jì)人隊伍。評選果品電商達(dá)人，選樹直播帶貨典型，分享農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)驗，帶動擴(kuò)大直播帶貨規(guī)模。

（五）實施知名果商“慶陽行”行動。組織現(xiàn)有出口企業(yè)和當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、貯運(yùn)、銷售企業(yè)，誠邀國內(nèi)外大牌采購商來慶參加蘋果采摘季活動，實地觀摩交流、考察洽談、簽約訂貨、投資興業(yè)。

13．舉辦采摘活動。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)舉辦蘋果采摘季活動，以慶城為主會場，西峰、寧縣、合水、正寧縣為分會場同步進(jìn)行慶陽蘋果開園采摘活動，并在慶城縣舉行開園采摘儀式及實地考察觀摩。開展網(wǎng)紅打卡、名人直播帶貨，組織參觀自根砧矮化密植蘋果生產(chǎn)基地、脫毒苗木繁育基地、蘋果冷鏈物流中心、國家現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

14．產(chǎn)銷對接訂貨。在蘋果上市期間，邀請國際國內(nèi)大牌采購商匯集慶陽，入園觀摩，對接洽談，采購訂貨，選建貨源基地，建立長期穩(wěn)定的供銷聯(lián)系。

15．引培龍頭企業(yè)。依托蘋果采摘季活動，邀請客商到產(chǎn)業(yè)園區(qū)考察，推薦蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈項目，宣傳招商引資優(yōu)惠政策，引導(dǎo)客商投資標(biāo)準(zhǔn)化蘋果基地、貯藏保鮮、分揀包裝、精深加工、休閑旅游、數(shù)字果園等全產(chǎn)業(yè)鏈項目。堅持引培結(jié)合，新建和培育一批帶動性強(qiáng)、成長性好、市場認(rèn)可度高的骨干型果業(yè)龍頭企業(yè)，助力果業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

（六）實施行業(yè)影響“大晉級”行動。堅持舉辦國家級蘋果產(chǎn)業(yè)大會、博覽會和產(chǎn)業(yè)高峰論壇、蘋果品質(zhì)鑒評等活動，持續(xù)擴(kuò)大慶陽蘋果知名度和影響力。

16．培強(qiáng)協(xié)會紐帶。加強(qiáng)市縣產(chǎn)銷協(xié)會建設(shè)，積極加入中國果品流通協(xié)會、中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會和甘肅省蘋果產(chǎn)銷協(xié)會，主動鏈接融入亞果會等國際國內(nèi)優(yōu)勢營銷團(tuán)隊，打造數(shù)字化協(xié)會，實現(xiàn)產(chǎn)地果品生產(chǎn)、貯藏和銷售企業(yè)數(shù)字化、一線城市批發(fā)市場數(shù)字化、產(chǎn)銷對接數(shù)字化，精準(zhǔn)對接市場，及時共享信息，增強(qiáng)果品定價的話語權(quán)。

17．承辦產(chǎn)業(yè)年會。與中國果品流通協(xié)會、中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會對接，在慶陽舉辦果品流通年會或蘋果產(chǎn)業(yè)年會，組織果園機(jī)具展、新優(yōu)種苗展，發(fā)布果業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)新技術(shù)成果，評選表彰果業(yè)發(fā)展典型案例，進(jìn)一步提升慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)的知名度。

18．舉辦高峰論壇。在中國農(nóng)民豐收節(jié)或農(nóng)耕文化節(jié)期間，依托西北農(nóng)林科技大學(xué)舉辦國家蘋果產(chǎn)業(yè)高峰論壇，邀請果業(yè)界知名人士來慶考察，圍繞蘋果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級開展學(xué)術(shù)交流，與廣大果農(nóng)對話，為慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

19．開展專業(yè)鑒評。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)和甘肅省蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，舉辦優(yōu)質(zhì)蘋果品質(zhì)鑒評活動，提升我市蘋果行業(yè)美譽(yù)度。

（七）實施果品質(zhì)量“大提升”行動。堅持把品質(zhì)作為品牌之基，樹立以質(zhì)取勝的理念，推進(jìn)慶陽蘋果品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、質(zhì)量追溯和高端產(chǎn)品開發(fā)。

20．推廣新優(yōu)品種。堅持“品種第一”的理念，加強(qiáng)老果園改造和新優(yōu)品種推廣，形成以“品相好、風(fēng)味濃、口感脆、甜度大、耐貯運(yùn)”為主要特征、具有慶陽特色、倍受市場青睞的優(yōu)質(zhì)果品體系。每年改造低效果園6萬畝，推廣瑞雪、瑞陽、秦脆、維納斯黃金等晚熟新優(yōu)品種3萬畝，更新中秋王、玉華早富、蜜脆等中晚熟新優(yōu)品種2萬畝，金世紀(jì)、玖月奇跡、華碩等早中熟新優(yōu)品種1萬畝，全方位提升果品品質(zhì)。

21．推行貫標(biāo)生產(chǎn)。修訂完善慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，全域推廣綠色蘋果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，推進(jìn)產(chǎn)品外觀標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)在品質(zhì)一致化和生產(chǎn)環(huán)節(jié)規(guī)范化。全市每年建成“兩減一增”基地10萬畝，示范推廣有機(jī)肥替代化肥和病蟲害綠色防控技術(shù)，鞏固市縣級高標(biāo)準(zhǔn)示范園3萬畝。每縣區(qū)每年建立1—2個百畝以上綠色示范果園。鞏固提升甘肅慶陽國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和寧縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建成果，積極推進(jìn)慶城縣白馬鋪鎮(zhèn)蘋果科技示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)建合水縣何家畔鎮(zhèn)（蘋果產(chǎn)業(yè)）全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。力爭到2025年全市蘋果商品果率提升到85%以上，優(yōu)果率提升到70%以上。

22．推進(jìn)品質(zhì)認(rèn)證。鞏固提升“甘味”品牌創(chuàng)建和“三品一標(biāo)”認(rèn)證成果，帶動有機(jī)、綠色、達(dá)標(biāo)合格農(nóng)產(chǎn)品層級發(fā)展。在持續(xù)提升已入選“甘味”品牌目錄的13個蘋果企業(yè)商標(biāo)品牌價值和果品質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，每年新培育蘋果“甘味”企業(yè)商標(biāo)品牌3—5個，認(rèn)證蘋果綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品4—6個。

23．完善保險機(jī)制。積極擴(kuò)大慶陽蘋果在保險、期貨市場的品牌影響力，鼓勵果農(nóng)積極參加蘋果政策性保險，全市每年完成災(zāi)害性果園投保面積20萬畝左右。繼續(xù)支持寧縣開展“期貨+保險”業(yè)務(wù)，爭取建設(shè)蘋果期貨交割庫和期貨產(chǎn)業(yè)示范點。鼓勵有條件的縣區(qū)擴(kuò)大“期貨+保險”試點范圍，探索開展完全成本保險、價格指數(shù)保險試點和蘋果綜合氣象指數(shù)保險業(yè)務(wù)，構(gòu)建多元化保險體系。

24．健全追溯體系。依托現(xiàn)有企業(yè)，加快構(gòu)建蘋果質(zhì)量安全追溯體系，實現(xiàn)生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、信息可查詢的全程監(jiān)管。依托市縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理站，加強(qiáng)蘋果農(nóng)殘檢測，做到應(yīng)檢盡檢，帶證銷售，讓慶陽蘋果成為安全食品、放心食品。充分利用現(xiàn)有自動化分揀線，提高分揀比重，分級適價銷售，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值。

25．開發(fā)高新產(chǎn)品。圍繞果品精深加工，扶持企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)果醋、果酒、果粉、蘋果干、蘋果脆片等休閑食品及蘋果細(xì)胞水、細(xì)胞液、蘋果牙膏等新產(chǎn)品。圍繞殘次果品轉(zhuǎn)化，鞏固提升企業(yè)加工生產(chǎn)果汁，力爭蘋果年精深加工能力達(dá)到6萬噸以上、果汁生產(chǎn)能力達(dá)到30萬噸以上。積極與航空公司和大型商超對接，進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果休閑食品銷售份額，帶動提升慶陽鮮食蘋果在高端消費(fèi)人群中的知名度。

（八）實施品牌文化“大培育”行動。充分發(fā)揮慶陽地域優(yōu)勢，融合黃土文化、農(nóng)耕文化、岐黃養(yǎng)生文化和紅色文化，挖掘蘋果文化資源，賦予品牌以豐富的文化內(nèi)涵，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

26．建設(shè)蘋果文化主題展館。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)深化對慶陽蘋果文化研究，指導(dǎo)慶城蘋果試驗示范站加強(qiáng)蘋果文化展覽館建設(shè)，融入慶陽文化元素，充分展示慶陽蘋果發(fā)展歷程、資源優(yōu)勢和顯著成效，傳承文化，科技賦能，引領(lǐng)和推動蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

27．建立蘋果大數(shù)據(jù)中心。搶抓慶陽“東數(shù)西算”節(jié)點城市建設(shè)機(jī)遇，依托寧縣蘋果大數(shù)據(jù)中心，搭建全市蘋果數(shù)字化平臺，建設(shè)果園生長環(huán)境在線監(jiān)測系統(tǒng)、無線水肥灌溉系統(tǒng)、綠色防控系統(tǒng)和數(shù)字果園云平臺，服務(wù)果品質(zhì)量追溯。拓展大數(shù)據(jù)中心功能，全網(wǎng)收集蘋果市場需求、價格信息，著力打造銷售信息平臺，促進(jìn)果品銷售。

28．開發(fā)蘋果文化主題公園。推廣寧縣正洋蘋果公園運(yùn)營模式，指導(dǎo)各縣區(qū)依托現(xiàn)代化果園，大力發(fā)展春季賞花、攝影、寫生，秋季采摘、觀光、休閑度假等休閑產(chǎn)業(yè)，著力打造蘋果公園、休閑農(nóng)莊、田園綜合體、康養(yǎng)中心與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園于一體，具有黃土高原特色的果業(yè)旅游與休閑觀光工程，配套完善旅游標(biāo)識、休閑步道等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與景觀打造，以文旅產(chǎn)業(yè)賦能，開辦農(nóng)家樂、親子游、果業(yè)科普等活動，建設(shè)一批文化蘋果主題公園。

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門牽頭抓總，市場監(jiān)管、宣傳、商務(wù)、文體廣電旅游、科技、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)部門協(xié)同配合，社會力量積極支持、新型經(jīng)營主體廣泛參與的工作推進(jìn)機(jī)制。整合農(nóng)業(yè)、金融、商務(wù)、科技投資政策，加大扶持力度，助推慶陽蘋果品牌培育。

（二）專題策劃設(shè)計。對接國家蘋果產(chǎn)業(yè)體系崗位專家為慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈定向。邀請高端品牌策劃專家助力，分析慶陽蘋果品牌培育弱項短板，研究品牌培育策略，專業(yè)指導(dǎo)、推進(jìn)慶陽蘋果品牌建設(shè)。

（三）強(qiáng)化合力共創(chuàng)。各級各部門發(fā)揮職能作用，合力打造慶陽蘋果區(qū)域品牌。宣傳部門要發(fā)揮主渠道全媒矩陣優(yōu)勢，突出新媒體，擴(kuò)大影響力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強(qiáng)與“甘味”品牌創(chuàng)建機(jī)構(gòu)的銜接，同步一體推進(jìn)。市場監(jiān)管部門要依法加強(qiáng)商標(biāo)管理，打擊不正當(dāng)競爭行為。文體廣電旅游、科技部門要緊盯融合發(fā)展，同步發(fā)力。市縣蘋果產(chǎn)銷協(xié)會要充分發(fā)揮作用，服務(wù)品種推廣和品質(zhì)提升，搭建信息平臺，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，拓展銷售渠道。

（四）加大資金扶持。市縣財政加大對品牌培育宣傳推介的持續(xù)扶持，提高慶陽蘋果品牌知名度和市場競爭力。市級財政每年列支專項資金用于慶陽蘋果品牌宣傳和營銷推介，縣（區(qū)）也要列支專項資金，全力培育慶陽蘋果品牌。采取以獎代補(bǔ)、達(dá)標(biāo)獎補(bǔ)、貼息扶持等方式，建立市場化運(yùn)行機(jī)制，放大財政資金扶持效應(yīng)。

附件：2023年慶陽蘋果品牌培育提升重點工作任務(wù)

附件

2023年慶陽蘋果品牌培育提升重點工作任務(wù)

為全面提升慶陽蘋果品牌知名度和市場競爭力，根據(jù)《慶陽蘋果品牌培育提升實施方案》，2023年計劃重點做好五個方面16項具體工作：

一、提升品牌形象

1．組織策劃設(shè)計。開展產(chǎn)業(yè)分析、市場分析和品牌價值分析，充分挖掘慶陽蘋果品牌文化內(nèi)涵，制定針對性可行性品牌培育策略。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）

2．統(tǒng)一果品包裝。委托高端品牌策劃機(jī)構(gòu)設(shè)計蘋果包裝，供全市各類經(jīng)營主體使用。公開招標(biāo)確定1家果箱印制企業(yè)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，降低果箱印制成本。2023年計劃先行印制果箱500萬套，按每套補(bǔ)助1元的標(biāo)準(zhǔn)予以補(bǔ)貼。鼓勵支持經(jīng)營主體使用慶陽果箱，加強(qiáng)市場監(jiān)管，杜絕外地果箱裝售慶陽蘋果現(xiàn)象。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市市場監(jiān)管局、各縣區(qū)政府）

二、加強(qiáng)品牌宣傳

3．優(yōu)化設(shè)施宣傳。充分利用市內(nèi)交通設(shè)施、市政設(shè)備和有關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)施，選擇低成本、高效益的宣傳方式，全方位全天候開展慶陽蘋果宣傳，形成良好的產(chǎn)地氛圍。在慶陽機(jī)場、高鐵站、高速路口、長慶橋橋頭等重點區(qū)域設(shè)立大型立柱式廣告牌4處，在慶陽高鐵站出站通道設(shè)置宣傳燈箱4塊，專題宣傳慶陽蘋果。銜接慶陽機(jī)場，在登機(jī)牌上發(fā)布慶陽蘋果廣告，每年發(fā)行50萬張，提升慶陽蘋果品牌在高端人群的曝光率。利用西峰城區(qū)四中十字、三中十字、昊鑫時代廣場十字過街天橋3處LED顯示屏，循環(huán)播放慶陽蘋果廣告。在華池西路、北京大道、慶化大道設(shè)立燈箱200處，打造蘋果文化主題街景。利用西峰區(qū)世紀(jì)廣場及各縣區(qū)市政廣場等顯示屏，滾動播放慶陽蘋果公益廣告。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市交通運(yùn)輸局、各縣區(qū)政府、慶陽機(jī)場、慶陽高鐵站）

4．開展全媒宣傳。利用掌中慶陽客戶端、看清客戶端、慶陽網(wǎng)、看清網(wǎng)、“蘋果宣傳”抖音號平臺，組織舉辦助農(nóng)增收直播活動，以“主播+果農(nóng)生產(chǎn)生活”方式制作微電影、短視頻，在全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，形成有利的輿論引導(dǎo)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市融媒體中心）

5．策劃直播引流。聯(lián)合市融媒體中心，組織開展抖音熱門話題“慶陽蘋果”有獎視頻宣傳暨主播引流活動，鼓勵當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅、融媒主播積極參與，自制作品，講述蘋果故事。開展評獎鼓勵活動，對制作有特色、有亮點、直播效果好的作品，給予獎勵，支持主播增加粉絲人數(shù)，提升引流量。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市融媒體中心）

三、強(qiáng)化營銷體系

6．?dāng)U大線上營銷。鼓勵支持電商企業(yè)、果業(yè)企業(yè)及合作社利用線上營銷平臺網(wǎng)銷優(yōu)勢和配送體系，在京東、淘寶、拼多多、東方甄選、正大優(yōu)鮮等主流網(wǎng)銷平臺開設(shè)“慶陽蘋果”旗艦店，采取補(bǔ)貼快遞費(fèi)等方式，對客戶多、銷量大、信譽(yù)好的網(wǎng)店進(jìn)行重點扶持培育。10—12月份，利用各大網(wǎng)銷平臺舉辦慶陽蘋果線上專場推介活動5次，邀請名人、網(wǎng)紅和市縣領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)直播間，推介慶陽蘋果，開展大酬賓活動，努力打造熱銷局面。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市商務(wù)局、市郵政管理局、市融媒體中心）

7．組織專場推介。在蘋果銷售旺季，赴天津、鄭州、貴陽、上海、廣州等主銷城市舉辦慶陽蘋果專場宣傳推介活動5次，邀請當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門、知名果商、大型商超、當(dāng)?shù)馗拭C商會或慶陽商會代表參加，對接洽談，簽約訂貨，擴(kuò)大品牌影響。擬計劃10月份赴天津舉辦專場推介活動1次，11月份赴上海、貴陽、鄭州舉辦專場推介活動3次，12月份赴廣州舉辦推介活動1次。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市商務(wù)局）

8. 拓展直銷平臺。在鞏固提升現(xiàn)有慶陽蘋果直營店的基礎(chǔ)上，依托國內(nèi)大型商超和果品公司開設(shè)慶陽蘋果營銷店、柜，當(dāng)年開設(shè)新店10家以上，構(gòu)建覆蓋全國主要城市的線下營銷市場體系。

9．加強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人培育。8月份，分別舉辦電商人才和果品經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班各1期，采取“理論授課+現(xiàn)場觀摩+案例分析+實踐操作”的方式，培訓(xùn)電商、果品經(jīng)紀(jì)人各200人。組織果品電商和直播帶貨人才進(jìn)行交流，評選果品電商達(dá)人，選樹直播帶貨典型，分享農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)驗，輔導(dǎo)提升“慶陽蘋果”旗艦店網(wǎng)銷水平，帶動擴(kuò)大直播帶貨規(guī)模。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市委宣傳部、市商務(wù)局、市融媒體中心）

10. 加強(qiáng)龍頭培育。培育提升蘋果產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)2戶、骨干企業(yè)8戶。加大招商引資力度，力爭新上智能化選果生產(chǎn)線2條，增加果品貯藏能力3000噸。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，實施單位：各縣區(qū)政府）

四、擴(kuò)大行業(yè)影響

11．組建市級協(xié)會。組建市級蘋果產(chǎn)銷協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)自律，推行技術(shù)規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)品牌保護(hù)，提高果品銷售組織化程度，增強(qiáng)我市在蘋果定價中的話語權(quán)。積極加入中國果品流通協(xié)會、中國蘋果產(chǎn)業(yè)協(xié)會和甘肅省蘋果產(chǎn)銷協(xié)會，加強(qiáng)溝通交流，獲取行業(yè)內(nèi)部信息，把握果品市場形勢，積極為會員和廣大果農(nóng)提供相關(guān)服務(wù)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市民政局）

12．打造數(shù)字化協(xié)會。支持慶陽蘋果產(chǎn)銷協(xié)會建立數(shù)字化服務(wù)平臺，鏈接融入亞果會等國際國內(nèi)優(yōu)勢營銷團(tuán)隊，推進(jìn)蘋果生產(chǎn)數(shù)字化管理、貯藏分揀數(shù)字化服務(wù)、批發(fā)配送數(shù)字化運(yùn)行、產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)字化追蹤、市場信息數(shù)字化推送，提高協(xié)會運(yùn)行效率和服務(wù)質(zhì)量。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市工信局、市商務(wù)局）

13．參加高端展會。組織參加第二十屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等國際國內(nèi)一流農(nóng)產(chǎn)品展會，結(jié)合實際舉辦慶陽蘋果專場推介活動，積極參與展銷評獎活動。以參展促推介、以推介拓市場，努力提高慶陽蘋果知名度和影響力。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）

14．舉辦專題活動。依托中國農(nóng)民豐收節(jié)，舉辦慶陽蘋果采摘季系列活動。以慶城縣為主會場舉行開園采摘儀式，西峰、寧縣、合水、正寧縣為分會場，同步進(jìn)行開園采摘。舉辦中國蘋果產(chǎn)業(yè)年會或果品流通年會，組織優(yōu)質(zhì)果品展、果園機(jī)具展、新優(yōu)種苗展，組織專家代表觀摩蘋果產(chǎn)業(yè)。依托西北農(nóng)林科技大學(xué)舉辦國家蘋果產(chǎn)業(yè)高峰論壇，開展學(xué)術(shù)交流，對話蘋果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。邀請國內(nèi)果業(yè)界知名專家參與，舉辦慶陽優(yōu)質(zhì)蘋果品質(zhì)鑒評活動，測定對比蘋果性狀指標(biāo)，形成慶陽優(yōu)質(zhì)蘋果推薦圖冊。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市委宣傳部、市文體廣電旅游局、各縣區(qū)政府）

五、提升果品質(zhì)量

15．建設(shè)高品質(zhì)基地。以縣區(qū)為主體，加大老舊果園改造力度。當(dāng)年改造低效果園6萬畝，推廣瑞雪、瑞陽、秦脆、維納斯黃金等晚熟新優(yōu)品種3萬畝，更新中秋王、玉華早富、蜜脆等中晚熟新優(yōu)品種2萬畝，金世紀(jì)、玖月奇跡、華碩等早中熟新優(yōu)品種1萬畝，全方位提升果品品質(zhì)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，實施單位：各縣區(qū)政府）

16．推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。修訂完善慶陽蘋果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，大力推廣慶陽蘋果生產(chǎn)8項主推技術(shù)。當(dāng)年建成“兩減一增”基地10萬畝，示范推廣有機(jī)肥替代化肥和病蟲害綠色防控技術(shù)，鞏固市縣級高標(biāo)準(zhǔn)示范園3萬畝。每縣區(qū)建立1—2個百畝以上綠色示范果園。鞏固提升甘肅慶陽國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和寧縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建成果，積極推進(jìn)慶城縣白馬鋪鎮(zhèn)蘋果科技示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，創(chuàng)建合水縣何家畔鎮(zhèn)（蘋果產(chǎn)業(yè)）全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，實施單位：各縣區(qū)政府）

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