智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，蘋(píng)果公司(AAPL.US)罕見(jiàn)地發(fā)布了一則致歉聲明，主要系一則宣傳最新iPadPro的廣告令多名創(chuàng)意人員及其他客戶(hù)感到不適。該公司還表示，將不會(huì)按原計(jì)劃在電視上播放。

這則廣告描繪了樂(lè)器、電視、油漆罐和其他創(chuàng)意工具被擠壓進(jìn)iPad的情景，在社交媒體上遭到廣泛嘲諷，這對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)說(shuō)前所未有。演員休·格蘭特(Hugh Grant)說(shuō)，這則廣告宣揚(yáng)“破壞人類(lèi)體驗(yàn)”。

還有人說(shuō)，在人工智能時(shí)代，在監(jiān)管機(jī)構(gòu)希望拆分AppStore等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，這則廣告的出現(xiàn)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)不是個(gè)好兆頭。

蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)傳播副總裁托爾·邁倫(Tor Myhren)在給AdAge的一份聲明中說(shuō)：“創(chuàng)意是蘋(píng)果公司的基因，設(shè)計(jì)出讓全世界創(chuàng)意者都能發(fā)揮創(chuàng)意的產(chǎn)品對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。我們的目標(biāo)是始終支持并慶賀用戶(hù)通過(guò)iPad表達(dá)自我和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的各種方式。我們?cè)谶@段視頻中失誤了，對(duì)此我們深表歉意。”

蘋(píng)果女發(fā)言人拒絕發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的X賬戶(hù)上仍保留著這則廣告，其瀏覽量已超過(guò)5300萬(wàn)次。

本周二，在“Let Loose”活動(dòng)中，蘋(píng)果公司推出了主要新版iPad和新款M4芯片，在這次更新中，13英寸的iPad Pro成為蘋(píng)果歷史上最薄的設(shè)備，M4芯片以其強(qiáng)大的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)功能為主要特點(diǎn)，被認(rèn)為是一款功能強(qiáng)大的人工智能芯片。然而，這一爭(zhēng)議性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)卻為蘋(píng)果原本積極的發(fā)布會(huì)蒙上了一層陰影。

一位用戶(hù)寫(xiě)道：“這則廣告讓我相信，我的生活中需要的技術(shù)越來(lái)越少了。”還有一些用戶(hù)說(shuō)，這則廣告讓他們“討厭”蘋(píng)果產(chǎn)品。另一位用戶(hù)說(shuō)：“(這是)完全沒(méi)有必要，且極令人沮喪的廣告!”“對(duì)我來(lái)說(shuō)，它起到了反作用。”

據(jù)悉，蘋(píng)果擁有一支內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)制作多支廣告，同時(shí)蘋(píng)果還與媒體藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室(Media Arts Lab)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展部分營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。目前尚不清楚iPadPro廣告是由蘋(píng)果還是其代理公司所創(chuàng)作。