“潑天的富貴”后，香飄飄又迎來“潑天的質(zhì)疑”。在5月6日和7日股價(jià)連續(xù)兩天上漲后，今日香飄飄股價(jià)開盤即下跌，截至午間收盤，跌4.58%，報(bào)18.54元。

被質(zhì)疑擺拍炒作后股價(jià)下跌

南都灣財(cái)社此前報(bào)道，香飄飄因諷日包裝事件被收獲了多個(gè)熱搜，流量之下，其涉事同款產(chǎn)品在直播間也大賣。同時(shí)，其股價(jià)也連續(xù)兩天上漲。其中，5月6日，其開盤即漲停，報(bào)收19.21元/股；5月7日，盤中漲幅高達(dá)9.9%，股價(jià)創(chuàng)2023年7月以來新高。

不過，5月7日，質(zhì)疑香飄飄炒作擺拍的聲音出現(xiàn)，連知名媒體人胡錫進(jìn)也連續(xù)兩天針對此事發(fā)聲，稱“拿一個(gè)杯套擺拍，冒充在日本店里銷售，假裝‘硬杠’，這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國內(nèi)消費(fèi)者，嚴(yán)重有違商業(yè)道德。”

5月8日，香飄飄開盤即下跌，跌幅一度達(dá)到6.48%。截至午間收盤，香飄飄股價(jià)跌4.58%，報(bào)18.54元。

另外，食品飲料板塊截至午間收盤下跌0.78%。

香飄飄涉事產(chǎn)品。

業(yè)績?nèi)晕椿氐?019年高峰

香飄飄官網(wǎng)顯示，公司2005年誕生于浙江，2017年登陸上交所，成為“中國奶茶第一股”，目前擁有經(jīng)銷商1000多家，分銷商上萬家。

香飄飄依靠沖泡奶茶起家，其經(jīng)典廣告語“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”至今被很多人記得。

去年，香飄飄營收36.25億元，同比增長15.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.8億元，同比增長31.04%。

無論是營收還是凈利潤，都一改此前兩年下滑態(tài)勢。2020年至2022年，香飄飄營收始終處于下滑狀態(tài)，凈利潤在2021年和2022年也連續(xù)兩年下滑。

不過，即便是2023年業(yè)績有了起色，香飄飄營收和凈利潤都未回到2019年的高峰。那一年，香飄飄營收為39.78億元，凈利潤為3.47億元。

香飄飄去年業(yè)績情況。

新茶飲圍攻下，香飄飄“飄”不動(dòng)

在如今現(xiàn)制茶飲和“0糖0卡”健康趨勢的雙重夾擊下，香飄飄有自己的焦慮。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)新茶飲委員會(huì)發(fā)布的《2023新茶飲研究報(bào)告》顯示，2023年全國新茶飲市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1498億元，到2025年國內(nèi)消費(fèi)市場規(guī)模有望突破2000億元。

千億市場前景廣闊，新茶飲企業(yè)紛紛涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存新茶飲相關(guān)企業(yè)33.8萬余家，其中，2023年1月至12月新增注冊相關(guān)企業(yè)5.4萬余家。

與之相對應(yīng)的是，沖泡奶茶卻在逐漸失去城市年輕消費(fèi)者的心。與新茶飲相比，沖泡奶茶品類單一、場景受限，且添加有食品添加劑、食用香精香料、糖等成分，越來越不受當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的歡迎。

香飄飄也意識(shí)到了危機(jī)，2018年，其明確“沖泡+即飲”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，試圖將即飲業(yè)務(wù)板塊打造為“第二增長曲線”。

去年，香飄飄一方面圍繞“健康化”對其沖泡類產(chǎn)品進(jìn)行升級，推出“如鮮”手作燕麥奶茶、“鮮咖主義”手作燕麥拿鐵咖啡等產(chǎn)品；另一方面挖掘即飲業(yè)務(wù)的潛力，比如蘭芳園凍檸茶主打“正宗港式風(fēng)味”“0蔗糖”，試圖重回年輕消費(fèi)群體的視野。

年報(bào)顯示，去年香飄飄沖泡業(yè)務(wù)營收26.86億元，占總營收的74%；即飲業(yè)務(wù)營收9.01億元，占總營收的25%。與2022年相比，即飲業(yè)務(wù)營收占比有所提升，但總體銷售份額仍然較小。

“公司即飲業(yè)務(wù)仍處于市場投入期，仍需較多時(shí)間和資源投入，公司產(chǎn)品單一的狀況將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。”香飄飄在年報(bào)中表示。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 劉蘭蘭