4月23日，樂樂茶與譯林出版社開啟聯(lián)名活動，網(wǎng)友發(fā)布的照片顯示，在部分樂樂茶門店，相關宣傳物料中包括魯迅先生的形象，并寫有“老煙腔 新青年”字樣。小程序點單時，頁面先跳出的是魯迅先生的頭像等。在產(chǎn)品方面，相關杯子的包裝也印有魯迅先生的形象。

該產(chǎn)品上線后，立馬引發(fā)搶購，據(jù)樂樂茶上海多家門店店員稱，“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在27日已經(jīng)售罄。

不過，此事也引起一些爭議，“煙腔烏龍”被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。

不過，煙腔烏龍上線后卻引起一些爭議，被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。根據(jù)媒體報道，滬語小說《弄堂》作者胡寶談認為，“老煙槍”這個詞在上海日常生活里有時具有一點貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應該學習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。

滬語專家、上海大學中文系副教授丁迪蒙老師則認為：這個“老煙槍”用了別字“腔”之后，有點調侃，開個玩笑可以，但放在公開場合進行宣傳，又涉及到名人，不適宜。

資深評論人何振華看到聯(lián)名活動的推文標題“世界讀書日，致敬魯迅文學”也表示：“不合適，這樣的標題不合適，顯然是對大先生的不尊重。”

對于聯(lián)名活動，何振華認為：“世界讀書日期間，出版社與奶茶品牌聯(lián)袂搞活動，打出這樣的廣告詞，標之曰‘致敬魯迅文學’，至少，我覺得很刺目，甚至很扎心，這哪里是在致敬魯迅？分明就是在消費大先生。”

4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關負責人告訴記者，樂樂茶已經(jīng)對相關文宣和周邊做了下架處理。

4月29日，針對樂樂茶聯(lián)名魯迅引爭議 ，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛先生稱，上海朱妙春律師事務所已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱江蘇譯林）發(fā)出律師函。

律師函中顯示：“煙腔烏龍(烏木香)”相關聯(lián)名產(chǎn)品以致敬魯迅文學為由，核心系基于魯迅手拿茶杯的肖像，并輔以魯迅創(chuàng)作文章中的內(nèi)容，指向性明確，一般公眾無需任何遲疑，即可將聯(lián)名產(chǎn)品與魯迅先生進行關聯(lián)。

魯迅家屬作為魯迅近親屬，依法享有死者人格利益保護的請求權。魯迅文化基金會經(jīng)魯迅家屬授權，享有處理魯迅先生包括姓名權、肖像權及名譽權等在內(nèi)的人格權事宜的權利。兩者均有維護魯迅先生身后人格利益的權利。

魯迅精神是我們中華民族文化的璀璨魁寶，上海茶田餐飲管理有限 公司與江蘇譯林出版社有限公司未經(jīng)許可，擅自使用魯迅肖像，其商業(yè)盈利目的及性質明確，并非基于社會公共利益的合理使用，已超出法律允許范圍。

據(jù)此，魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應在收到本函后立刻停止侵害魯迅肖像權的行為；樂樂茶與江蘇譯林應在收到本函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應在收到本函后即與本律師聯(lián)系相應賠償事宜。